‘Maluma no es un género’: el artista camaleónico habla de su nueva línea de moda

La estrella internacional del pop amplía su imperio.


Por Sandra E. Garcia

Unos días después de una tormenta de nieve en enero, Juan Luis Londoño Arias, la estrella pop colombiana de 28 años conocida artísticamente como Maluma, entró a un edificio corporativo del centro de Manhattan cerca de la tienda insignia de Macy’s. Llevaba una chaqueta y unos jeans color bígaro, teñidos y de alguna manera había conseguido mantener impecables sus botas de cuero blanco y suela gruesa de Prada, a pesar de los ríos de aguanieve que había en las aceras. Como por arte de magia, poco después de que apareciera, el sol atravesó el cielo encapotado.El Times  Una selección semanal de historias en español que no encontrarás en ningún otro sitio, con eñes y acentos. Get it sent to your inbox.

Maluma, que en ocasiones se hace llamar “Papi Juancho”, acababa de llegar de su ciudad natal, Medellín, Colombia, donde se ha tomado un mes de descanso de su vertiginosa agenda de trabajo. Estaba en Nueva York para promocionar dos películas: Encanto, la popular nueva película de animación de Disney sobre una casa familiar encantada en Colombia, en la que interpreta a un galán de mandíbula cuadrada y cabellos sueltos; y la comedia romántica Cásate conmigo, en la que interpreta a Bastian, el prometido infiel de Jennifer Lopez.

Pero antes, tenía que promocionar una línea de ropa.

La estrella del pop es la voz de Mariano en <em>Encanto</em> de Disney.
La estrella del pop es la voz de Mariano en Encanto de Disney.Credit…Disney

El traje azul pastel que llevaba esa tarde era de su primera colección de prêt-à-porter al por menor, llamada Royalty by Maluma, una colaboración con Reunited Clothing y Macy’s que se espera que esté disponible en las tiendas el 24 de marzo. Aunque participó en el proceso de diseño, aún no había tenido la oportunidad de ver la colección terminada y quería verla antes de volar a Europa para iniciar una gira (las entradas para su primer concierto, en el Accor Arena de París, ya están agotadas).

Macy’s llevaba varios años estudiando la posibilidad de colaborar con Maluma, según Durand Guion, vicepresidente de moda de la compañía. Sus 61 millones de seguidores en Instagram y su distintivo estilo personal fueron sin duda factores, pero fue el entusiasmo de Maluma por hacer la colección lo que cerró el trato. “Estábamos aturdidos después de la primera reunión porque esto no era solo fácil, era divertido, y sentimos a Maluma en cada paso del camino”, dijo Guion.

“Nunca le asusta probarse nada: se probará un abrigo de mujer y dirá: ‘Quiero esto, hagámoslo’”, dijo Hilda Batayneh, directora creativa ejecutiva de Reunited Clothing, sobre su apertura a lo largo del proceso de diseño. “La línea es realmente Maluma. Cuando la miras, puedes verlo a él o fragmentos de él en cada pieza”.

Hace más de una década, cuando tenía 16 años, Maluma decidió dedicarse a la música, y no al fútbol, su primera pasión. En ese tiempo, pasó de cantar en quinceañeras en Medellín a presentarse en estadios. En 2018, el mismo año en que agotó las entradas del Madison Square Garden, ganó el premio Grammy Latino al mejor álbum vocal pop por F.A.M.E. Ha colaborado con Shakira, Madonna y The Weeknd, entre otros.

Sin embargo, con todos sus logros, Maluma se preguntaba qué venía después.

“Estoy construyendo mi imperio”, dijo, con un melodioso acento paisa, la inflexión colombiana que sube y baja de forma cantarina. “Es el momento más productivo de mi vida, de pronto el tiempo se me va a pasar y las oportunidades se van a ir”.

Maluma luce uno de los atuendos de su primera colección minorista de prêt-à-porter llamada Royalty by Maluma, una colaboración con Reunited Clothing y Macy’s.Credit…Desmond Picotte para The New York Times

Eligió los tejidos y los cortes de las piezas, y trató de hacer la colección pensando en el género fluido. La ropa está inspirada en su ciudad natal, dijo, donde aún viven él, sus padres y su hermana.

“El cielo de Medellín para mí es especial”, dijo Maluma, con sus ojos color nuez brillando con más fuerza que los enormes diamantes que lleva en el cuello. “No sé, yo llego allá y veo el cielo totalmente diferente a como lo veo en cualquier parte del mundo”.

En su colección Royalty ha intentado plasmar ese tono ultramarino, junto con los verdes vivos y los azulejos característicos de Medellín, la ciudad de Antioquia de la que es originario. Quería que la colección estuviera inmersa en su cultura y que reflejara símbolos importantes para él, como un motivo de corona similar a un tatuaje en su cuello.

“Si tú vas a Medellín, o si vas a Colombia en general, tú pides que te ayuden con alguna dirección o algo a un taxista, y el taxista no te va a ayudar con la dirección, sino que te va a llevar hasta el lugar”, dijo Maluma, riendo. “Para mí eso representa mucho”.

Cree que su calidez a menudo se ve envuelta por su tremendo personaje escénico. Juan Luis, dijo, refiriéndose a su nombre de pila, es disciplinado y se centra en los valores que le ha dado su familia. Sus amigos dicen que no pueden notar la diferencia.

“Cuando conocí a Maluma inmediatamente sentí su energía y su personalidad encantadora”, dijo Donatella Versace, una amiga y colaboradora cercana, en un correo electrónico. “Es el tipo de hombre que marca la diferencia y hace del mundo un lugar mejor”.

Versace, quien se refiere a Maluma como un “rey de Versace”, diseñó el tórrido traje de cuero rojo que Maluma usó para la Gala del Met del año pasado, la segunda a la que iba. Llegaron juntos, ambos con el pelo teñido de rubio. Con su inmaculado vestido blanco encorsetado, ella parecía ser el ángel del atuendo diabólico de él.

Los dos han colaborado en vestuarios personalizados de Versace para sus actuaciones y apariciones en la alfombra roja. Ella también ha tomado prestado su perro, un dóberman marrón oscuro llamado Buda, para la campaña masculina de primavera y verano de 2022 de Versace.

“Es un hombre lo suficientemente audaz como para experimentar y jugar con su estilo, y esto me parece casi tan atractivo como su música”, dijo Versace. “Siempre tiene un instinto muy fuerte para lo que quiere”.

La capacidad de Maluma para desprenderse de las normas de la moda y su impulso de definir su estilo según lo que siente son el núcleo de su colección Royalty. Muchas piezas, como una camisa de crepé de color blanco hueso con botones de piedra en forma de diamante, están pensadas para ser unisex.

“Me gusta que todo, por ejemplo lo de los hombres, se lo pueden poner las mujeres sin problema”, dijo Maluma, mientras recorría la tienda. “Eso para mí era como una de las claves de esta colección”

A finales del año pasado, colaboró con Olivier Rousteing, el director creativo de Balmain, en una colección de edición limitada inspirada en los colores neón que iluminan Miami. Se convirtió en la colección más vendida de la marca, según Rousteing

El diseñador veterano aprecia que Maluma haga caso omiso de las rígidas reglas de la moda y se refiere a sus puntos ciegos como “indiferencia”. Rousteing considera que su falta de experiencia en el mundo de la moda es refrescante y cree que puede ayudar a alimentar su creatividad.

“No tiene los mismos límites que podríamos tener nosotros en el mundo de la moda”, dijo Rousteing. “Puede unir cosas completamente opuestas”.

De joven, Maluma pasó la mayor parte de su adolescencia practicando para ser una superestrella internacional, armado con las redes sociales. Ha girado estratégicamente la cámara hacia sí mismo, compartiendo su ascenso de primera mano.

A diferencia de Ricky Martin, un latino de gran éxito que se convirtió también en una estrella en el mundo anglosajón al cantar en inglés, Maluma se muestra reacio a usar el inglés para el mercado estadounidense. “Estoy seguro de que va a gustar en el mundo entero, sin necesidad de sacar una canción en inglés”, dijo. Los críticos tienden a catalogarlo como cantante o reguetonero, pero él se considera más bien un camaleón.

“Yo no tengo ningún género definido, me gusta fluir, la verdad”, dijo Maluma, su voz suave haciéndose más fuerte con seguridad. “Me gusta pasar por diferentes géneros musicales, me gusta vestirme de diferentes maneras, me gusta ser una caja de sorpresas y evolucionar”.

“Maluma no es un género, sino que es un movimiento”, dijo, refiriéndose a su personaje en el escenario. “Es más como un ecosistema, un mundo con diferentes ramificaciones y todas parten de lo mismo: del amor al arte”.

Aldea84
Aldea84http://aldea84.com
Sitio para nativos y migrantes digitales basado en la publicación de noticias de Tijuana y Baja California, etnografías fronterizas, crónicas urbanas, reportajes de investigación, además de tocar tópicos referentes a la tecnología, ciencia, salud y la caótica -y no menos surrealista- agenda nacional.
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Unos días después de una tormenta de nieve en enero, Juan Luis Londoño Arias, la estrella pop colombiana de 28 años conocida artísticamente como Maluma, entró a un edificio corporativo del centro de Manhattan cerca de la tienda insignia de Macy’s. Llevaba una chaqueta y unos jeans color bígaro, teñidos y de alguna manera había conseguido mantener impecables sus botas de cuero blanco y suela gruesa de Prada, a pesar de los ríos de aguanieve que había en las aceras. Como por arte de magia, poco después de que apareciera, el sol atravesó el cielo encapotado.El Times  Una selección semanal de historias en español que no encontrarás en ningún otro sitio, con eñes y acentos. Get it sent to your inbox.

Maluma, que en ocasiones se hace llamar “Papi Juancho”, acababa de llegar de su ciudad natal, Medellín, Colombia, donde se ha tomado un mes de descanso de su vertiginosa agenda de trabajo. Estaba en Nueva York para promocionar dos películas: Encanto, la popular nueva película de animación de Disney sobre una casa familiar encantada en Colombia, en la que interpreta a un galán de mandíbula cuadrada y cabellos sueltos; y la comedia romántica Cásate conmigo, en la que interpreta a Bastian, el prometido infiel de Jennifer Lopez.

Pero antes, tenía que promocionar una línea de ropa.

La estrella del pop es la voz de Mariano en <em>Encanto</em> de Disney.
La estrella del pop es la voz de Mariano en Encanto de Disney.Credit…Disney

El traje azul pastel que llevaba esa tarde era de su primera colección de prêt-à-porter al por menor, llamada Royalty by Maluma, una colaboración con Reunited Clothing y Macy’s que se espera que esté disponible en las tiendas el 24 de marzo. Aunque participó en el proceso de diseño, aún no había tenido la oportunidad de ver la colección terminada y quería verla antes de volar a Europa para iniciar una gira (las entradas para su primer concierto, en el Accor Arena de París, ya están agotadas).

Macy’s llevaba varios años estudiando la posibilidad de colaborar con Maluma, según Durand Guion, vicepresidente de moda de la compañía. Sus 61 millones de seguidores en Instagram y su distintivo estilo personal fueron sin duda factores, pero fue el entusiasmo de Maluma por hacer la colección lo que cerró el trato. “Estábamos aturdidos después de la primera reunión porque esto no era solo fácil, era divertido, y sentimos a Maluma en cada paso del camino”, dijo Guion.

“Nunca le asusta probarse nada: se probará un abrigo de mujer y dirá: ‘Quiero esto, hagámoslo’”, dijo Hilda Batayneh, directora creativa ejecutiva de Reunited Clothing, sobre su apertura a lo largo del proceso de diseño. “La línea es realmente Maluma. Cuando la miras, puedes verlo a él o fragmentos de él en cada pieza”.

Hace más de una década, cuando tenía 16 años, Maluma decidió dedicarse a la música, y no al fútbol, su primera pasión. En ese tiempo, pasó de cantar en quinceañeras en Medellín a presentarse en estadios. En 2018, el mismo año en que agotó las entradas del Madison Square Garden, ganó el premio Grammy Latino al mejor álbum vocal pop por F.A.M.E. Ha colaborado con Shakira, Madonna y The Weeknd, entre otros.

Sin embargo, con todos sus logros, Maluma se preguntaba qué venía después.

“Estoy construyendo mi imperio”, dijo, con un melodioso acento paisa, la inflexión colombiana que sube y baja de forma cantarina. “Es el momento más productivo de mi vida, de pronto el tiempo se me va a pasar y las oportunidades se van a ir”.

Maluma luce uno de los atuendos de su primera colección minorista de prêt-à-porter llamada Royalty by Maluma, una colaboración con Reunited Clothing y Macy’s.Credit…Desmond Picotte para The New York Times

Eligió los tejidos y los cortes de las piezas, y trató de hacer la colección pensando en el género fluido. La ropa está inspirada en su ciudad natal, dijo, donde aún viven él, sus padres y su hermana.

“El cielo de Medellín para mí es especial”, dijo Maluma, con sus ojos color nuez brillando con más fuerza que los enormes diamantes que lleva en el cuello. “No sé, yo llego allá y veo el cielo totalmente diferente a como lo veo en cualquier parte del mundo”.

En su colección Royalty ha intentado plasmar ese tono ultramarino, junto con los verdes vivos y los azulejos característicos de Medellín, la ciudad de Antioquia de la que es originario. Quería que la colección estuviera inmersa en su cultura y que reflejara símbolos importantes para él, como un motivo de corona similar a un tatuaje en su cuello.

“Si tú vas a Medellín, o si vas a Colombia en general, tú pides que te ayuden con alguna dirección o algo a un taxista, y el taxista no te va a ayudar con la dirección, sino que te va a llevar hasta el lugar”, dijo Maluma, riendo. “Para mí eso representa mucho”.

Cree que su calidez a menudo se ve envuelta por su tremendo personaje escénico. Juan Luis, dijo, refiriéndose a su nombre de pila, es disciplinado y se centra en los valores que le ha dado su familia. Sus amigos dicen que no pueden notar la diferencia.

“Cuando conocí a Maluma inmediatamente sentí su energía y su personalidad encantadora”, dijo Donatella Versace, una amiga y colaboradora cercana, en un correo electrónico. “Es el tipo de hombre que marca la diferencia y hace del mundo un lugar mejor”.

Versace, quien se refiere a Maluma como un “rey de Versace”, diseñó el tórrido traje de cuero rojo que Maluma usó para la Gala del Met del año pasado, la segunda a la que iba. Llegaron juntos, ambos con el pelo teñido de rubio. Con su inmaculado vestido blanco encorsetado, ella parecía ser el ángel del atuendo diabólico de él.

Los dos han colaborado en vestuarios personalizados de Versace para sus actuaciones y apariciones en la alfombra roja. Ella también ha tomado prestado su perro, un dóberman marrón oscuro llamado Buda, para la campaña masculina de primavera y verano de 2022 de Versace.

“Es un hombre lo suficientemente audaz como para experimentar y jugar con su estilo, y esto me parece casi tan atractivo como su música”, dijo Versace. “Siempre tiene un instinto muy fuerte para lo que quiere”.

La capacidad de Maluma para desprenderse de las normas de la moda y su impulso de definir su estilo según lo que siente son el núcleo de su colección Royalty. Muchas piezas, como una camisa de crepé de color blanco hueso con botones de piedra en forma de diamante, están pensadas para ser unisex.

“Me gusta que todo, por ejemplo lo de los hombres, se lo pueden poner las mujeres sin problema”, dijo Maluma, mientras recorría la tienda. “Eso para mí era como una de las claves de esta colección”

A finales del año pasado, colaboró con Olivier Rousteing, el director creativo de Balmain, en una colección de edición limitada inspirada en los colores neón que iluminan Miami. Se convirtió en la colección más vendida de la marca, según Rousteing

El diseñador veterano aprecia que Maluma haga caso omiso de las rígidas reglas de la moda y se refiere a sus puntos ciegos como “indiferencia”. Rousteing considera que su falta de experiencia en el mundo de la moda es refrescante y cree que puede ayudar a alimentar su creatividad.

“No tiene los mismos límites que podríamos tener nosotros en el mundo de la moda”, dijo Rousteing. “Puede unir cosas completamente opuestas”.

De joven, Maluma pasó la mayor parte de su adolescencia practicando para ser una superestrella internacional, armado con las redes sociales. Ha girado estratégicamente la cámara hacia sí mismo, compartiendo su ascenso de primera mano.

A diferencia de Ricky Martin, un latino de gran éxito que se convirtió también en una estrella en el mundo anglosajón al cantar en inglés, Maluma se muestra reacio a usar el inglés para el mercado estadounidense. “Estoy seguro de que va a gustar en el mundo entero, sin necesidad de sacar una canción en inglés”, dijo. Los críticos tienden a catalogarlo como cantante o reguetonero, pero él se considera más bien un camaleón.

“Yo no tengo ningún género definido, me gusta fluir, la verdad”, dijo Maluma, su voz suave haciéndose más fuerte con seguridad. “Me gusta pasar por diferentes géneros musicales, me gusta vestirme de diferentes maneras, me gusta ser una caja de sorpresas y evolucionar”.

“Maluma no es un género, sino que es un movimiento”, dijo, refiriéndose a su personaje en el escenario. “Es más como un ecosistema, un mundo con diferentes ramificaciones y todas parten de lo mismo: del amor al arte”.

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