Los estudios de tendencias de consumo muestran un choque entre las ganas de celebrar por todo lo alto y la posibilidad económica real para festejar San Valentín. Existen, sin embargo, alternativas originales al alcance de todos los bolsillos, como las aplicaciones para encontrar regalos baratos o los planes ‘low cost’ para las parejas.

Desde el Black Friday al Cyber Monday, pasando por las compras y regalos de Navidad y las rebajas de enero. Al consumo de los últimos meses, el 14 de febrero se suma una nueva celebración que supone siempre un reto para muchas parejas: ¿qué regalo elegir y cómo ahorrar en el Día de los Enamorados?

Según el último estudio de la Federación Nacional de Retail y Prosper Insights & Analytics, a partir de una encuesta realizada a 7.616 consumidores, la previsión es que en 2023 aumente el gasto de las parejas en Estados Unidos, país que marca tendencias en el resto del mundo. Con inflación o sin ella, el consumidor norteamericano no tiene previsto ahorrar.

En concreto, se espera que San Valentín suponga una inversión de casi 25,000 millones de dólares en regalos (casi mil millones más que en 2022). La media de gasto  prevista ascenderá a 193 dólares por consumidor, la segunda cifra más alta desde que se comenzó a hacer este estudio de mercado en 2004. Curiosamente, las parejas de entre 35 y 44 años son quienes más gastarán, con un consumo medio de 361 dólares en regalos y citas románticas.

Aunque Estados Unidos es el país con más tradición a la hora de celebrar San Valentín -un 47% de ciudadanos afirma que celebrará la ocasión este año según un estudio del sitio web de ofertas Groupon-, en España la fecha tampoco pasa desapercibida. Más de un tercio de la población (38%) planea celebrar el día del amor y la media de gasto es de 122 euros, una cantidad sensiblemente  superior a la que se invierte en Alemania, Francia o Reino Unido.

¿Cuáles son los obsequios más frecuentes?

Mientras que en EE. UU. siguen triunfando los chocolates y dulces (57%), las flores (37%), una cena especial (32%) y las joyas (21%), en España la lista de regalos está encabezada por experiencias (25%), viajes (24%), cupones para restaurantes (21%), autocuidado (17%) y dulces (17%).

“Los hombres, en particular, son más propensos a dar un regalo de experiencia en comparación con el año pasado. Otro hallazgo notable es que más de la mitad de los consumidores dicen que aprovecharán las ofertas y promociones mientras celebran el Día de San Valentín este año”, apunta Phil Rist, vicepresidente ejecutivo de estrategia de Prosper.

¿Dónde sale más caro cenar en pareja?

Los enamorados en Helsinki y los de Bogotá pueden preparar una cita romántica similar: ver una película en el cine, reservar en un restaurante especial y pedir una botella de vino para la cena de San Valentín. La experiencia solo se diferencian en  la factura a pagar. Los investigadores de la empresa de cupones-descuento Picodi.com compararon en 2022 cuánto cuesta cenar el Día de los Enamorados en 56 capitales y grandes ciudades del mundo y encontraron que el amor sale más o menos caro, según la residencia de la pareja.

Bogotá, Estambul y Buenos Aires (48, 44 y 53 dólares, respectivamente) son las ciudades más económicas para cenar, mientras que los enamorados de Zúrich, Oslo y Helsinki (226, 194 y 184 dólares) gastarán gran parte del presupuesto de San Valentín solo en ir al cine y cenar.

¿Cómo acertar con un regalo romántico en México?

El 81% de los mexicanos no se pierden la celebración del Día de los Enamorados, según otra investigación de Picodi.com  que analizaba ‘Las expectativas y la realidad en San Valentín’ a partir de una encuesta a 11.000 personas de 38 países donde se celebra este día. El estudio, que analiza las expectativas y preferencias de las parejas en estas fechas, ha establecido que un peluche es el peor regalo con el que obsequiar a la pareja si eres mexicano.

El 30% de las mujeres y el 27% de los hombres encuestados coincidieron en denostar el clásico oso de felpa como regalo de San Valentín y tampoco verían con buenos ojos un dispositivo para hacer deporte o pequeños electrodomésticos. Sin embargo, se puede acertar si se les regala flores a ellas y ropa o entradas de cine a ellos, y a ambos les seducirá un plan de cena romántica, ya sea en un restaurante o pidiendo a domicilio un menú especial.

El estudio también analiza las diferentes costumbres en los regalos típicos por países: mientras en Grecia los hombres regalan joyas y ropa las mujeres, en Chequia intercambian dulces y chocolate por flores, y en España las mujeres prefieren preparar algún regalo personalizado, mientras que los hombres reservarán en un restaurante romántico.

¿Cómo ahorrar el Día de los Enamorados?

La tendencia inflacionista y la pérdida de poder adquisitivo también se nota en los bolsillos de los enamorados. En Argentina, por ejemplo, un informe de la consultora Instituto de Estudios de Consumo Masivo (INDECOM) observó en 2022 un descenso en el gasto medio de los consumidores. El informe señala que, aunque los enamorados celebran San Valentín con sus respectivas parejas, solo un 35,3% lo hace con los regalos y cenas que habría hecho en otro contexto económico, mientras que un 64,7% busca la forma de celebrar sin que sufra su bolsillo.

Una opción que suele resultar económica (planeada con tiempo) es organizar una escapada romántica con nuestra pareja. En internet se pueden encontrar opciones tan originales como pasar un fin de semana viendo las estrellas en una casa burbuja; o hacer una escapada a una finca con viñedos y disfrutar de una cena con un vino de primera calidad.

Otras experiencias más económicas para pasar tiempo de calidad en pareja son las experiencias románticas. Hay opciones para todos los gustos y bolsillos: desde un circuito de spa con masaje para dos, hasta un paseo en globo, parapente o ‘puenting’.

Otras recomendaciones para evitar un gasto excesivo en el Día de los Enamorados pasan por comparar precios, adelantarse y aprovechar las rebajas previas a febrero, fijarse un presupuesto y evitar las compras por impulso. O incluso plantearse algo revolucionario: un San Valentín totalmente gratis, con un paseo por la ciudad o el campo, donde robar flores a la naturaleza para diseñar un ramo único, cocinar en casa el menú preferido de cada uno, dulces y chocolates incluidos, y recordar que el mejor regalo es seguir juntos el día después de San Valentín.